商标法规定以下形式的标识通常不能申请商标注册1通用或描述性标识如果标识是一般性的描述性词语或用语，无法单独识别特定来源或具有独特性，则通常不符合商标注册的要求商标应该具有足够的独特性，以便消费者可以将其与特定企业或商品服务关联起来2姓名肖像权或形象权商标法通常禁止使用个人的。

但只要经过一定时期的使用和宣传，能够建立起品牌认知度，达到显著性要求，就可以申请注册总的来说，不能使用的商标通常是因为它们违反了法律的禁止性规定，而不能注册但可以使用的商标则是因为它们暂时不符合显著性的要求不过，这些标志一旦获得了显著性，就可以向商标局申请注册，从而获得法律保护。